11月4日晚上，上海大剧院大堂八戒策略人头攒动。音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会上海首演前，文创衍生品售卖区排起蜿蜒的长队，小熊玩偶、纪念册和海报套组等演出周边产品很快库存告急。三位年轻女观众手里抱着四个《悲惨世界》主题小熊玩偶，脸上难掩兴奋。“多的那一个，是在伦敦西区留学的朋友特意让我们代‘抢’的，她已经订了12月的机票，到时候来上海亲自观剧和取货！”音乐剧爱好者“九妹”说。记者了解到，仅在首演这一天，《悲惨世界》衍生品销售额就达十余万元。
当晚，由上海广播电视台、上海文广演艺集团出品，大麦Mailive、上海大剧院联合出品，上海音乐剧艺术中心、“当然有戏”主办的音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会正式亮相。暌违23年，这部世界音乐剧史上的不朽经典以音乐会形式重磅回归，正式拉开在沪为期55天的驻演大幕。
作为中国内地的唯一一站，首演点燃了赴沪观剧的热潮。数据显示，自去年12月24日开票以来，64场演出门票迅速售罄，今年10月加开的数百张加座票引发连夜排队抢购，目前整体卖座率高达102%，总票数超10.2万张，总票房预计突破9000万元。“上海是中国最大的音乐剧市场，我们一直致力于推动音乐剧产业全链条成熟，而《悲惨世界》的火爆，正是市场成熟度与观众热情双重爆发的体现，也为文旅商体展融合提供了生动范例。”上海文广演艺集团总裁马晨骋表示。
衍生品热销，“观剧+旅游”消费模式兴起
上海大剧院大堂，网名为“巴斯特”的观众向记者举起手中的《悲惨世界》主题小熊。她身边的“九妹”和“香菇”也展示着刚入手的周边产品。这三位因音乐剧结缘的“观剧搭子”，此次为了《悲惨世界》40周年纪念版音乐会专程相聚上海。她们抢购了首演场、末场及多场中间场次的门票。其中，“九妹”一人就买了四场。
“开票当天定好闹钟，基本秒没！”负责抢票的“香菇”说，她们买的首演场次比普通场次贵200元，为了不错过可能出现的彩蛋与惊喜，心甘情愿。“巴斯特”曾专程飞往东京观剧，而上海作为音乐剧演出重镇，更是她们的常聚地。“上海的演出足够多，基本能满足我们的观剧需求，这次《悲惨世界》40周年纪念版，更是让我们毫不犹豫组团来看演出。”
这三位资深音乐剧爱好者不仅看演出，她们还为自己和好友购买了玩偶小熊等文创衍生品，这也是演出带动文旅消费热的缩影。据了解，此次演出的周边产品由主办方联合大麦共同开发，借鉴了《娜塔莎、皮埃尔和1812年的大彗星》《剧院魅影》等音乐剧的成功经验，将艺术IP转化为可触摸、可收藏的文创衍生品。“这些周边已成为观众‘把文艺生活带回家’的载体，看到那么多观众排队购物，能切实感受到音乐剧市场的蓬勃活力。”大麦相关负责人说。
热度背后，是“观剧+旅游”消费模式的兴起。数据显示，此次《悲惨世界》观演群体中外地观众占比高达50%，北京、杭州、广州、成都等城市的剧迷组团赴沪，甚至有海外观众打“飞的”前来。这些观众在观剧之余，还会游览上海的景点、品尝特色美食、购买文创产品，为上海文旅消费注入强劲动力。
值得一提的是，主办方首次推出的限时改签功能，解决了观众观演时间不确定的顾虑。从门票抢购到周边热销，从本地观众到外地剧迷，《悲惨世界》正以强大的IP号召力，构建起“艺术演出+文创消费+旅游体验”的融合生态，将成为上海文旅商体展融合发展的新亮点。
掌声雷动间，彰显上海演出市场旺盛活力
11月4日晚，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会上海站首演限定返场环节，当两位“冉阿让”饰演者阿尔菲·博伊和杰罗尼莫·劳赫共同唱响《带他回家》时，熟悉的旋律穿越岁月，让不少观众热泪盈眶。一曲唱毕，现场掌声和欢呼声此起彼伏，久久不散。
“首演夜的经历十分美妙，观众的反响极为激烈。”首次来到上海演出的阿尔菲·博伊难掩激动。第六次来沪演出的“主教”饰演者厄尔·卡彭特则表示：“我之前多次向同事称赞上海观众的热情，首演现场的反应完全符合我的描述，让我十分欣慰。”演员们的感慨，道出了上海观众对经典艺术的热爱，也彰显了上海演出市场的旺盛活力。
作为2002年原版《悲惨世界》亮相上海大剧院的亲历者，上海大剧院总经理张笑丁对23年间的变化颇为感慨。“2002年是中国内地观众与西方经典音乐剧的‘启蒙之约’，当时观众多冲着雨果名著而来。如今，年轻观众成为主力，不少人有海外观剧经历，对音乐剧的认知和审美都大幅提升。”这种变化，正是中国音乐剧市场从原版引进、中文版制作到原创崛起的鲜活印证。
马晨骋指出，《悲惨世界》40周年纪念版的成功落地和作品的火爆八戒策略，证明了经典艺术IP的强大生命力，也为上海打造“亚洲演艺之都”添砖加瓦。《悲惨世界》驻演期间，演出方还推出系列跨界联动活动，进一步深化文旅商体展融合，让艺术消费融入城市生活。比如在与中国邮政的深度联动中，印有限定珂赛特形象的四款明信片、凸板印刷明信片，凭法式浪漫与上海风情收获好评，首演当日亮相的“小珂赛特”限定形象主题邮票纪念邮折，更成了收藏爱好者的心头好。联名套餐里的法棍与帆布包，不仅是文艺青年争相抢购的热门单品，还被游客当作特色伴手礼带往全球，让上海的这场文化盛宴突破了地域限制。
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